Alarmläge för Nokia
av Janne Salonen Forum 2012-04, sida 11, 26.04.2012
FORUM FÖR EKONOMI OCH TEKNIK NR 4 2012
Alarmläge för Nokia
JANNE SALONEN TEXT
Nokias aktiekurs djupdök både när företaget strax efter påsken tvingades resultatvarna och efter kvartalsrapporten förra veckan. Resultatvarningen berodde på sämre utsikter för mobilförsäljningen.
Dels dyker nu försäljningen av telefoner med Symbian- plattformen snabbare än väntat: Nokia har sagt att man kommer att sluta vidareutveckla den egna Symbian-plattformen. I stället blir huvudstrategin en satsning på Windows-smarttelefoner. Nu dyker försäljningen av Symbian-telefoner också i Nokias viktigaste marknadsområden, de stora folkrika tillväxtekonomierna såsom Kina och Indien.
De första av de nya Windowstelefonerna har redan lanserats, Lumia-seriens telefoner. Vinstvarningen föranleddes emellertid även av att också deras försäljning, bland annat i
USA där deras lansering var en storsatsning för Nokia, har kommit mycket trögt igång.
Prognosen är att Nokias huvudaffärsrörelse, mobiltelefonerna och smarttelefonerna, detta år kommer att gå med förlust.
Ännu mer alarmerande är att den tröga starten på Lumia-försäljningen i värsta fall kan betyda att Nokias nya strategi inte lyckas. Största hindret kan vara att få konsumenternaövertygade om Windows-telefonernas förträfflighet, då både Apples Iphone och de konkurrerande Androidtelefonerna kan erbjuda så många intressanta applikationer.
Applikationsutvecklarna satsar i första hand på att göra sina applikationer för Iphone och Android-mobiler, och först itredje hand kommer Windows.
Om den valda strategin misslyckas börjar alternativen för Nokia vara få. Om inte marknadsandelen för Windowstelefonerna snabbt börjar stiga, står Nokia inför en drastisk krympning av produktionskostymen.
Då börjar det också bli fråga om Nokias överlevnad som självständigt företag. För bland andra Microsoft skulle Nokia redan stå att köpa till ett överkomligt pris. Det värde fullaste i Nokia torde i nuläget vara företagets patentportfölj.
Betecknande är att koreanska Samsung enligt marknadsanalytikerna har gått om Nokia som världens ledande tillverkare av mobiltelefoner. Nokia innehade denna position sedan 1990-talet, och var tidvis redan på 1980-talet världsledande mobiltelefontillverkare.
Böcker kommer att skrivas om vad som gick snett för Nokia. Uppenbarligen är företagsledningen mest ansvarig när den så totalt togs på sängen då Applei början av 2007 revolutionerade hela branschen med sin första Iphone.
Efter detta tog det tre-fyra år innan Nokia började få ihop en strategi som svarade på utmaningarna från Iphone och Android, och nu kan det i värsta fall visa sig att inte heller den valda strategin i slutändan kommer att bära företaget särskilt långt in i framtiden.
Nokia kämpar nu för sin överlevnad. Frågan är om detta en gång så stolta flaggskepp för Finlands industri kommer att kunna fira sitt 150-årsjubileum, som infaller 2015.
ETT URVAL UR VÅRENS AUKTION
Albert Edelfelt, Dam på balkongen, utrop 80.000€
Anitra Lucander, Balansövningar, utrop 4.000€
Tapio Wirkkala, utrop 3.500€
Brosch, utrop 1.700€
VÅRENS KVALITETSAUKTION 26.5.201 kl.11.00 på Svenska Handelshögskolan i Helsingfors.
Visningen pågår 16.5. - 25.5. på Bulevarden 9A, II vån. Auktionskatalogen finns även på www.hagelstam.fi då visningen pågår.