Forum håller formen

Taggar: Teman: forum

6/8 laddaren

Forum håller tormen

FORUMS NYA LÄSARUNDERSÖKNING. som endel av läsekretsen kommit i kontakt med genom frågeformulären, har blivit färdig. Resultaten är positiva för tidningen, och måste anses som tillförlitliga då antalet tillfrågade och svarande läsare i förhållande till det totala antalet läsare var relativt stort.

Det kan givetvis förefalla överdrivet och förmätet att på ledarplats ”skryta” med resultaten och Forum, men den risken vill vi ta. Vem annan än vi själva skulle föra vår talan? På grund av sin ställning som facktidning glöms Forum lätt bort, trots att tidskriften med sin upplaga på ca 12 600 exemplar är en av de största i Svensk-Finland. Då frågan om en finlandssvensk veckotidning diskuteras — och oftast avfärdas som en omöjlighet — glömmer men oftast de tidningar som finns, och att t ex Forum genom sin existens visar att det finns möjligheter att på affärsmässig grund utge svenskspråkiga tidskrifter i Finland.

Den färska läsarundersökningen visar att flertalet av prenumeranterna är nöjda med sin tidning. Ca 80 procent av de svarande i undersökningen ansåg att Forums innehåll är intressant, och ungefär 70 procent tyckte att den hjälper dem att följa med utvecklingen. Forums nya lay-out uppskattades också, och flertalet av läsarna ansåg att den lockar till läsning och är lättare att följa med.

Synpunkterna på innehållet och ämnesområden följde i stort resultaten från tidigare undersökningar. Läsarna väntar sig att Forum skall vara en facktidning, och läser helst artiklar från näringslivet om företag och företagsledare, rapporter om den ekonomiska och tekniska utvecklingen, innovationer och forskning. Energifrågor och databehandling är också intressanta ämnen, liksom reportage från de nordiska grannländerna. Finlandssvenska frågor ansågs likaså av många som ett intressant ämnesområde, medan däremot intervjuer med politiska ledare inte ansågs särskilt intressanta.

Balansen mellan ekonomi och teknik i tidningen har alltid vållat redaktionen huvudbry, men skiljelinjerna förefaller med åren att börja suddas ut. Ganska få ansåg sig denna gång kunna underskriva påståendet att Forum skulle innehålla för mycket ekonomi respektive teknik, och åsiktsdifferenserna mellan ekonomiskt och tekniskt utbildade beträffande olika ämnens förmåga ett väcka intresse var förvånansvärt små. Forum läses så gott som helt hemma, och grundligt.

Undersökningen visade igen tydligt att Forums läsare inte särskilt flitigt följer med liknande finskspråkiga facktidningar. Som annonsmedium är Forum därför starkt då man vill nå den köpkraftige finlandssvensken i beslutsfattarställning. Intressant är att läsar CRU na trots att de håller styvt på Forums roll som facktidning då det gäller det redaktionella innehållet, gärna ser en breddning i annonsutbudets ämnesområden. Annonsmediet Forum har tydligen en bredare uppgift, sannolikt just för att den finlandssvenska veckopressen nästan helt saknas.

Även om de kvinnliga läsarnas andel ökat något är flertalet, 81 procent ändå män, Den typiske Forumläsaren arbetar inom det privata näringslivet på topp- eller mellanivån eller som egna företagare. Det säger sig sjävt att läsaren fattar inköpsbeslut i arbetet, reser en hel del och har goda inkomster — omkring hälften hör till hushåll med årsinkomster på 100 000 mk eller mer. Flertalet har bil, nästan hälften fritidshus och/eller båt, och ca 40 procent har investerat i värdepapper. Nästan var tionde läsare har redan skaffat sig en hemdator, medan 14 procent tänker göra det under de närmaste åren,

Läsarna underströk också i sina svar mycket klart att man föredrar annonsering på modersmålet, och att den är både effektivare och intressantare än finskspråkig. Preferensen är föga överraskande men tål att upprepas!

Kort sagt, Forum har en läsekrets som vi är stolt över att få göra en tidning åt. O