”Forum skall vara filter och väckarklocka”

av Ragnhild Artimo Forum 1995-16, sida 14-15, 14.12.1995

Taggar: Personer: Fredrik Nars Teman: chefredaktör

— Jag tror att Forum kusera mer redaktör (?) vid Hufvudstadsbladet.

RA: — Och de totalnya bitarna?

FN: — En viktig breddning i Forums innehållsbukett blir Management, som liksom nåmnet säger skall ta upp management- och ledarfrågor. rön, undersökningar, trender. Också Management kommre att redigeras av ett team vid Hanken, vid blablabla institutionen. Jag tror dethär är ett område som i lika grad bör intressera både tekniska och ekonomiska läsare.

Kosmos ur kaos

RA: — Så har du på agendan vad man kunde kalla “läsarorientering i nyhetsdjungeln”?

FN: — Ja: en megautmaning för alla i dag är att hänga med i ultrarapidutbudet av Händelser, och försöka fiska ut det som är relevant. Under rubriken Månadens händelser, som sammanställs på redaktionen, skall vi kortfattat plocka ut den gångna månadens viktigaste affärs-, ekonomiska oc med den gångna och den kommande månadens händelser, å andra sidan inför vi Nya produkter, en systematisk bevakning av ett brett spektrum nya produkter för konsument- och professionellt bruk. Och den lätta biten får sin egen avdelning med arbetsrubiken Underlocket. därjaginte ännu vill avslöja annat än att Forum får en ny tecknad serie!

Medarbetare och arbetsredskap

Med en liten redaktion är den utomstående medarbetarkåren av vital betydelse, och den dimensionen skall fördjupas.

FN: — Vi har haft privilegiet att under många år samarbeta med en handfull kunniga, ambitiösa och entusiastiska kontributörer som dels skött egna spalter, dels varit artikelskribenter på olika kunskapsområden — av de sistnämnda har verkligt frekventa medarbetare varit Janne Salonen och Bjarne Nyman. Nu breddas vår “externa” redaktion med nya skribenter. oc “FORUM SKALL VARA FILTER OCH VÄCKARKLOCKA”

Ragnhild Artimo

Från årsskiftet blir Fredrik Nars Forums nya chefredaktör. Samtidigt blir Forum månadstidskrift och läggs om på ett sätt som blir den mest dramatiska förändringen i tidskriftens tjugosjuåriga historia. Vad händer med Forum nästa år å man bläddrar i inbundna år gångar av Forum för ekonomi oc teknik noterar man att tidskriften sett mycket olika ut under sin tjugosjuåriga tillvaro. Forum har speglat de rådande visuella trenderna, men också chefredaktörens visioner. Varje ny chefredaktör har gjort ändringar, både i innehåll och layout.

Sådana förnyelser vitaliserar och syresätter en tidskrift, och ger bättre förutsättningar att svara mot läsarnas förväntningar. Också dessa förändras genom åren. Därför är det viktigt för Forum — speciellt efter mer än ett decennium med samma chefredaktör — att satsa på egen produktutveckling (vi har så ofta skrivit om andras).

Då Fredrik Nars för ett år sedan började jobba som redaktör på Forum var planen från första början att han skulle bli nästa chefredaktör, och motorn i den massiva förnyelseprocess som han under året gjort grundarbetet på. Nästa nummer visar det spännande resultatet av mödan.

Hur förnyas Forum?

RA: — Förutom att utgivningsfrekvensen från 1996 blir per månad, 11 nummeri stället för nuvarande 16, är det ju massor av annat som sker med Forum?

FN: — Vi ändrar om Forum rätt grundligt och strävan är att fräscha upp den så att den skall uppskattas bland läsarna. Om man ser bakåt i tiden kan det här bli den radikalaste ändringen någonsin Bakgrunden är bland annat att Forum haft det knapert ekonomiskt hela 90-talet, och då de svåraste förluståren nu är passerade fanns det möj 1 lighet att senaste årsskifte anställa en ny redaktör — efter fem år med en tvåmannaredaktion. Detta gav möjligheter att avdela kapacitet för utvecklings- och förnyelsearbete på längre sikt.

— Det som läsaren först märker av förnyelsen är naturligtvis tidskriftens nya utseende och layoutkoncept som planerats av grafiker Mervi Laakso. Ett helt nytt utseende och t.o.m. ett lite annat format är ägnat att väcka nyfikenhet och intresse, och skall göra Forum ”lätt att hitta i". Vi har också ett stort antal nya eller förnyade återkommande spalter, och utökar den externa medarbetarkåren med flera nya förmågor.

Bredare spektrum

RA:— Bland de spalter som fortsätter i ungefär nuvarande tappning är självklart Kalendern, ägarföreningarnas “anslagstavla”, och de av läsarna mycket uppskattade Teknik + forskning av Matti Krank, Pengar & placering av teamet vid Hankens finansiella institution, EU — som nästa år heter EUfokus — av Emily von Sydow i Bryssel, och Over here av Leif Bergström i New York. Hur går det med resten?

FN: — Också Språkröret av Rune Skogberg fortsätter i nya Forum, men med en inriktning på ekonomisk och tekniks termininologi, som jag tror kan vara läsarna till praktisk nytta Handel får nu ett vidare spektrum. och nya Handel & Tjänster kommer att redigeras av Edward Johansson, som är blablabla vid Hanken.Också transport- och trafikspalten förnyas: På väg??? kommer att redigeras av Lars-Olof Streng, special också samhällsnyheter — de ger ofta viktig bakgrund för kommande händelser. Samma orienteringsfunktion får den nya spalten Kommande händelser? , där vi listar förestående näringslivshändelser att vara uppmärksam på.

— Också den ekonomiska bevakningen fördjupas och breddas med nya Konjunkturpuls, som sammanställs av XXXXXX, och baseras på bland annat prognosinstitutens siffror. Avsikten är att analysera de makroekonomiska skeendena och diskutera utvecklingen.

RA: — Liksom då det gäller nyhetsströmmen är också flödet av nya nyttiga böcker jobbigt att hänga med i?

FN: — Därför skall vi under rubriken Böcker recensera och/eller referera nya böcker som har relevant och aktuell information för Forums läsare,

Den personliga faktorn

RA: — Du har i planeringsskedet talat starkt för personer. Det betyder?

FN: — Det är människor som får saker att hända, och därför är människor intressanta.Det är kanske extra viktigt med personer i Svenskfinland; vi är ju en tidskrift som inte skulle existera om det inte fanns en finlandssvensk minoritet i landet. Därför är det naturligt att vi satsar på det som är viktigt för denhär gruppen — och ett sätt är att lyfta fram personer ur den gruppen. Vi skall inöra en spalt. Månadens person. där vi lyfter ram vissa personersom främst kommer att vara finlandssvenskar, men också beslutsattare på finskt håll i Finland.

RA: — En linje i det nya Forum-konceptet är klart en större diversifiering i de återommande spalterna.Observerat! har nu tjänat som ett slags “sista sida” där de färsaste händelserna precis före pressläggningen kunnat kastas in med kort kommentar, och avdelningen har varit milt sagt brokig…

FN: — Ändå behöver Forum en spalt för orta nyheter — och också litet lättare bitar. Material som nu fallit under Observerat! systematiseras under å ena sidan spalterna

Forum nr 16/9 tanken är att intensifiera samarbetet också inom planering och återkoppling, så att Forum med en — jämfört med kollegerna — miniredaktion i praktiken får en stor och kunskapsintensiv hjärntrust som bidrar till tidskriftens utveckling och kvalitet. Ett sådant utvidgat redaktionellt team är mer än summan av sina delar genom idéväxelverkan och sparring.

RA: — Också på arbetsredkapssidan tar Forum ett steg mot större styrning av produkten?

FN: —I slutet av november har vi installerat ISDN-linjer, och det innebär att Forum efter två års ombrytning på datorskärm nu tar språnget till en helt elektroniskt producerad tidskrift ända ner till bildmontering — tidningen färdigställs elektroniskt helt på redaktionen och linjeöverförs sedan till tryckeriet som “bara” trycker den. Det betyder kortare pressläggning lika med färskare, mer spännande tidskrift. Dessutom öppnar ISDN fler informationsdörrar, vilket är en allt viktigare dimension. För mer om detta spännande steg hänvisas till sid 00!

Forums roll och uppgift

RA: — Hur vill du definiera Forums roll? FN: — Det jag vill att vi gör av Forum är en tidskrift som läses, och uppskattas av läsarna. Som snappar upp nya saker som sker inom ekonomi och teknik på ett lättfattligt sätt. och fungerar som ett slags filter åt läsarna. Redaktionens största utmaning och tidskriftens största uppgift är att samla upp det som är väsentligt för läsarna. I dagens värld med ett ofantlgit utbud information trorjag att många känner sig vilsna inför vad som är väsentligt och vad som är oviktigt. Om Forum kan vara en trygg hamn där läsaren på ett klart och objektivt sätt får en bild av vad som händer inom ekonomi, teknik och samhälle, har vi nått ett mål. Samtidigt är en uppgift att vara underhållande — utan det kan vi inte lyckas.

RA: — Intressant att du använder språkbilden filter. Jag brukade tänka på Forum som läsarens öga och öra. men med den upptrissade takten nyhetsimpulser är filter

Forum nr 16/9 verkligen en nödvändighet!

FN: — Inte bara filter, utan också väckarklocka, vill jag tillägga. Forum skall säga till läsaren: Nu händer det och det, har du märkt det? Alltså dels filtrera bort irrelevant information, dels lyfta upp och ut det som är viktigt att notera.

RA: — Kanske också s.k. svaga signaler? FN: — Ja. Tidsaxeln mellan svag signal och major trend blir allt kortare. Ett illustrativt exempel är mobiltelefoner. Först var tillväxten länge svag ända sedan 80-talet, sedan exploderade efterfrågan till en varmansvara. Jag tror att vi lever i en liknande cykel gällande elektroniska media: det går långsamt fram nu, och finns en del problem, men snart kommer det att explodera häftigt.

Innehållet är viktigast

Hur tidskriften ser ut skall väcka läsarens aptit, men sedan måste det också finnas något att tugga på.

FN: — Den visuella förnyelsen är kosmetik, men viktig sådan, likaså att samla upp vissa saker under vissa rubriker. Det går ut på att göra det lockande och lätt för läsaren att ta sig in i tidskriften. Men det viktigaste är innehållet. Där hoppas vi att genom ett mer systematiskt samarbete med våra externa medarbetare kunna välja innehållet med stor noggrannnhet, och diskutera det inom redaktionen och med dessa medarbetare på ett sådant sätt att innehållet blir intressant och relevant. Framför allt vill jag betona processen med val av artiklar — det är ett otroligt viktig ögonblick i tidskriftens tillblivelseprocess. Det är egentligen då inneållet skapas.

RA: — Vilken är den ambition du skulle vilja uppställa för nya Forum?

FN: — Att vara nyttig och viktig för läsaren.

Vi kämpar om läsarens tid och intresse med oräkneliga andra medier, och vi måste ge läsaren en orsak att läa Forum. Vi behöver med innehållet försvara vår fortsatta existens och skapa mervärde för läsaren. Det konceptet tror jag vi hittar genom att göra en tidskrift som läsarna gärna läser och som ger dem “en del finlandssvenkhet, en de näringsliv, och en del teknik”.

redrik Nars, Forums nya chefredaktör frå 1 januari 1996, är född i Washington, D.C. 1968 och har alltså dubbelt medborgarskap. Han har redan hunnit med två chefredaktörskap före Forum och var ordförande för elevkåren beslöt vi återuppliva skolans nedlagda tidskrift. som René Söderman, numera informationschef vid Nokia, tidigare varit chefredaktör för, och jag valdes då till chefredaktör. Tidskriften hette TBT, The Banana Tribune Vi hade väldigt roligt då vi satte ihop det enda numret det fanns tid och pengar för den gången, men mitt intresse för publikationsverksamhet hade väckts, & Då jag senare studerade i Hanken och sökte och fick jobbet som elevkårstidskriften Hankeitens chefredaktör för 1990-91, kom jag också i kontakt med elektronisk sidombrytning och lärde mig mycket om det praktiska tidningsarbetet. men naturligtvis var Hanketen primärt en studentikos produkt.

Att det blev Hanken och studier vid nationalkonomiska institutionen hade också en viss koppling till tidningar — Då jag under skoltiden läste dagstidnngar och också försökte följa med ekonomifrågor märkte jag att jag inte förstod de ekonomiska artiklarna, så jag kände att jag behövde bättre insikter för att förstå samhällsfrågor i stort. Med baskunskaper i nationalekonomi kändes

Möt Fredrik Nars — Då jag gick i gymnasiet i Mattlidens skol det sedan lätt att hoppa in i journalistjobbet på Forum efter en kortare period som kursassistent vid Hankens fortbildningsinstitution.

Fredrik Nars säger att han inte egentligen seriöst övervägt en karriär som “ekonomist” — Intresset för de ekonomiska frågorna fanns ju där, men det som jag upplever somlockande med journalistikär att det lämnar klart mer utrymme för kreativitet, och framför allt grafisk kreativitet. Att teckna och uttrycka mig i grafisk form är en sak som har stått mig nära genom åren.

Fredrik har medarbetat som tecknare och cartoonist i bl.a. Svensk framtid och Studentbladet.

Utmaningen som chefredaktör på SIN Forum sammanfattar han såhär — Dels är ambitionen naturligtvis att göra en så bra tidskrift som möjligt, men samtidigt är ett sådant här jobb en chans att kontinuerligt utbilda sig själv. Man får intressanta uppslag och sätter sig in i en massa olika saker på åtminstone en viss kunskapsnivå, och lär sig av arbetet hela tiden. Målet är att med ökande kunskap kunna producera mera analytiska artiklar. På en liten redaktion är ett stort plus att man får göra så många olika saker själv — det ger ett brett kunnande. Jag ser Forum som en informationscenter snarare än en ett företag som gör en tidskrift, och det är viktigt att vi själva har så mycket informations som möjligt för att på bästa sätt systematiskt kunna bearbeta och för ädla den för läsarna. RA 15