Lågprisplatta sticker upp
av Leif Bergström Forum 2011-12, sida 21, 20.12.2011
FORUM FÖR EKONOMI OCH TEKNIK NR 12 2811
VÄRLDEN: USA
Kindle Fire. Pris: 199 dollar. Lagringskapacitet: BGb.
Apples Ipad. Pris: cirka 500-800 dollar, beroende på minneskapacitet och nätuppkoppling. Medan Kindle Fire enligt analytikers beräkningar säljs billigare än tillverkningskostnaderna, gör Apple rejäl vinst på sin Ipad.
Lågprisplatta sticker upp
LEIF BERGSTRÖM II NEW YORK
För andra julen i rad väntas
Apples Ipad toppa önskelis KOMMENTAR torna. Men tekniktestare oc marknadsexperter säger också att den populära pekdatorn för första gången fått rejäl konkurrens. Kanske inte ur den önskandes perspektiv, men sannolikt ur den betalandes. Amazons Kindle Fire har inte samma kapacitet som Ipad - men med ett pris av 199 dollar kostar den bara 40 procent av vad den billigaste Ipaden går på.
Apples Ipad är naturligtvis en okvalificerad succé. Enligt marknadsundersökare vid Canalys kommer 60 miljoner Ipad-apparater att säljas nästa år. Det skulle göra Apple till världens volymmässigt största datortillverkare.
Men Apples produkt kostar mellan 499 dollar och 829 dollar, beroende på minneskapacitet och internetuppkoppling. Den som inte nöjer sig med Wi-Fi nätverk, måste dessutom räkna med en månatlig avgift för mobiltjänst.
Enligt en analytiker kostar en 32 gigabytes mobil modell av Ipad bara 320 dollar i material. Konsumentpriset är 729 dollar - en god vinstmarginal, alltså.
Hewlett Packard, Research in Motion, Sam sung och Motorola har alla försökt efterapa Apple med produkter kring samma prisläge, meningen har lyckats komma i närheten av Åpples tekniska kapacitet, sköna design eller statusbetonade lustkänsla.
Världens största internetsäljare Amazon har i flera år sålt sina enkla e-bokläsare, i hopp att bevara greppet om läsarna den dag papperet spelat ut sin roll. Nu har företaget utvecklat sin senaste produkt, Kindle Fire. Den är i grunden också en e-bokläsare, men den har fått e-postoch surfkapacitet, och klassificeras därför som en ny pekdator. Den kommer ännu bara i en 8 Gb version, av vilka cirka 5 Gb finns kvar för användaren sedan förladdade program tagit sitt. Men Amazons version av Androids operativsystem låter användaren spara obegränsade mängder musik, filmer, böcker i Amazons molntjänst. Det låser också användaren till Amazons vida utbud av böcker och andra produkter.
Billigare än tillverkningskostnaderna, Priset för Kindle Fire chockerade under hösten observatörer. Det sattes till1g9g dollar. Enligt en analytiker är det några dollar mindre än vad den kos tar Amazon att tillverka. Men företaget räknar med att ta igen det på försäljning av appar och innehåll. Bedömare påpekar att Amazon tvingas betala Apple en provision av 30 procent för allt Ipad-användare köper från Amazon.
Fire är alltså den digitala ekonomins exempel på samma affärsmodell som under årtionden låtit Gillette sälja billiga hyvlar och sedan låta konsumenterna betala för varje nytt rakblad. En närmare parallell är kanske datorskrivarna som ges ut nära nog gratis. Kunden blir varse den verkliga kostnaden först när de förhandspackade bläckpatronerna tar slut …
Den enda kvarstående amerikanska bokhandelskedjan Barnes & Nobles introducerade samtidigt en ny version av sin e-bokläsare Nook. Den har mycket liknande kapacitet som Kindle Fire. Båda har 7 tums skärmar och Amazon gör iannonser klart att Kindle lätt går ned i kavajfickan.
Det gör naturligtvis inte Ipaden. Men nyligen avlidne sTEvE JOBS som nu hyllas för Apples hela pånyttfödelse - med Ipod, Iphone och Ipad - höll benhårt fast vid att en pekdator inte var meningsfull med mått mindre än 10 tum.