Situationen på videomarknaden: Rusningen är förbi, men inte hos oss

av Bjarne Nyman Forum 1982-19, sida 08-09, 01.12.1982

Taggar: Teman: videomarknaden

Situationen på videomarknaden:

RUSNINGEN ÄR FÖRBI,

Världsmarknaden för videobandspelare för hemmabruk ser ut att stagnera. I USA har försäljningen trots ett intensivt priskrig sjunkit och i Japan — videotillverkarnas förlovade land - stampar försäljningen på stället.

Också i många europeiska länder kan man notera att försäljningen av videobandspelare — som en följd av den pågående lågkonjukturen —- inte kan uppvisa lika impone rande siffror som tidigare.

I vårt land är situationen helt annorlunda. Senaste år såldes fler videobandspelare än någon kunnat förutspå och prognoserna för 1983 är mera optimistiska än någonsin tidigare.

e Holländska Philips lanserade för exakt tio år sedan sin första videobandspelare för hemmabruk. Företaget var först i världen med att introducera denna produkt och kom därigenom att inneha en ledande ställning på marknaden för ett par år framåt.

Sedan kom japanerna. Sony lanserade en egen bandspelarversion och Japan Victor Company (IVC) presenterade sin videobandspelare.

Videobandspelarna från de olika fabrikanterna byggde på olika system beträffande bandkasettens storlek och det sätt på vilket bandet matades fram inuti kasetten.

Philips kallade sitt system YVCR (Video Casette Recorder), Sony’s system gick under namnet Beta (från japanskans Beta Kiroku’, som åskådliggör hur ljud- och bildspåren är placerade på bandet) och IVC’s system kallades VHS (Video Home System). Numera har Philips VCR-system ersatts med ett mera avancerat system som går under benämningen V-2000.

Under de senaste åren har ytterligare ett system kommit med i bilden. CVC (Compact Video Casette) bygger på en kasettlösning som lämpar sig för små bärbara videoapparater. Kasetten är nämligen inte större än en normal C-kasett för ljudåtergivning och bandets bredd är endast 1/4 tum.

Alla system kommer att överleva

Till en början trodde man att konkurrensen mellan systemen skulle leda till undergång för två och seger för ett. Så blev det inte. Numera står det någorlunda klart att såväl V-2000, Beta som VHS kommer att finnas kvar på marknaden. Minisystemet CVC torde också kunna se fram emot en trygg framtid.

I detta nu produceras över 90 procent av alla videobandspelare 8

Japan. Dessa bandspelare utnyttjar antingen Beta-systemet (Sony, Sanyo, Fisher, Toshiba, Wega) eller VHSsystemet (JVC, Akai, Hitachi, National Panasonic, Saba, Sharp, Mitsubishi) och marknadsförs över hela världen. De flesta europeiska tillverkare av videobandspelare utnyttjar V-2000-systemet (Philips (DUX), Bang & Olufsen, Grundig, Siemens). Dessa bandspelare marknadsförs endast inom Europas gränser.

Våra egna ”inhemska” videobandspelare Salora och ASA är av japanskt ursprung. Saloras videobandspelare tillverkas av Mitsubishi och Lohjas ASA-bandspelare av Sharp i Japan.

I USA har ingen tillverkning av videobandspelare för hemmabruk någonsin kommit igång. Hela den amerikanska marknaden behärskas i dag av japanerna och så kommer förmodligen att vara fallet för flera år framåt. Som det nu ser ut börjar nämligen den amerikanska marknaden för videobandspelare vara mättad.

Produktionskapaciteten har ökat explosionsartat

Senaste år sjönk den japanska exporten till USA med hela 50—560 procent för videobandspelarnas del. En av orsakerna till den minskade efterfrågan är givetvis den rådande lågkonjunkturen, men den viktigaste orsaken torde vara kabeltelevisionens snabba frammarsch i USA. Utbudet av program är så stort att det inte finns något överväldigande behov av att banda program.

Också den japanska exporten till Europa börjar visa tecken på att stagnera. Tidigare kunde japanerna räkna med att varje år fördubbla sin export till EEC-länderna, men de senaste siffrorna visar på nedåtgående tillväxtprocenter.

I början av år 1981 producerades

Beta- och VHS-bandspelare med en takt av ca 600000 bandspelare per månad. Senaste sommar steg siffran till 1200 000 bandspelare per månad och vid utgången av innevarande år väntas produktionen komma upp till 1,4 miljoner VHS- och Beta-bandspelare per månad.

Tillverkningen av videobandspelare som bygger på V-2000-systemet väntas nå volymen 100000 apparater per månad vid årsskiftet 82/83.

Storbritannien är i detta nu det land som per capita har de flesta videobandspelarna. Också i absoluta siffror har Storbritannien gått förbi USA och följaktligen övertagit rollen som världens största importör av japanska video-apparater. De flesta videobandspelarna för hemmabruk finns i alla fall i Japan, men också där börjar marknaden bli mättad.

Den finländska boomen kommer först nu

I Finland däremot är marknaden långt ifrån mättad. Optimistiska försäljningsprognoser överträffas för varje år av den realiserade försäljningen (se tabellen). Prognosen för 1983 års försäljning visar att den verkliga boomen för videobandspelare i vårt land kommer först nu.

Av statistiken kan också utläsas att medelpriserna för videobandspelare har sjunkit och att priserna ytterligare kommer att sjunka.

Japanernas våldsamma satsning på export har inte mottagits med blida ögon av de europeiska tillverkarna. I Europa har man varnat för att marknadssituationen kan bli kaotisk om japanerna fortsätter med samma €exportpolitik som hittills. Och på samma sätt som varit typiskt för japanernas handlande på andra områden ser man sig om efter nya lösningar.

För de japanska tillverkarna av videobandspelare innebär de nya lös Forum 19/82

MEN INTE HOS OSS

RADIOAFFÄRERNAS MARKNADSPROGNOS FÖR VIDEOBANDSPELARE FÖR ÅR 1982 (uppgjord hösten 1981)

Realiserad försäljning Korrigerad prognos Progno år 1980 för år 1981 för år 1982 Antal videobandspelare 6 000 10 000 15 000 Medelpris mk 5 100 5 100 5 000 Värde (Mmk) ER 5 75

RADIOAFFÄRERNAS MARKNADSPROGNOS FÖR VIDEOBANDSPELARE FÖR ÅR 1983 (uppgjord hösten 1982)

Realiserad försäljning Korrigerad prognos Prognos fö år 1981 för år 1982 för år 1983 Antal videobandspelare 13 000 28 000 45 000 Medelpris mk 4 850 4 600 4 500 Värde (Mmk) 63 129 203

Forum 19/8 ningarna att produktionen flyttas från Japan till andra länder. Redan i dagens läge har samarbete mellan europeiska elektronikbolag och japanska huvudmän inletts. Produktionen har förlagts eller kommer att förläggas till Europa. Också andra världsdelar (t ex Sydamerika) har kommit med i bilden.

Utbyggnad trots överkapacitet

Nya produktionsanläggningar utanför Japan är emellertid inte en problemfri lösning. Den japanska produktionskapaciteten inom det egna landets gränser uppgår i detta nu till 1,7 miljoner videobandspelare per månad. Men den verkliga produktionen är — såsom tidigare konstaterades — ca 1,4 miljoner apparater per månad. Då nya fabriker grundas runt om i världen kommer detta otvivelaktigt att leda till överkapacitet på en marknad som inte växer lika starkt som tidigare.

Tillverkarna av videobandspelare försöker möta den minskade efterfrågeutvecklingen med nya och mer sofistikerade produkter. Ett steg i denna riktning är de nya portabla videobandspelarna. Dessa = utnyttjar CYVYC-systemet, som i sig medför att bandspelarna kan göras både lättare och till formatet mindre. På den finländska marknaden existerar tillsvidare endast några få märken i detta portabla utförande. Men fler är på kommande.

Snabba svängningar

Satsningen på produktutveckling i riktning mot mer sofistikerade videobandspelare kommer givetvis att påverka prisbildningen för dagens videoapparater. Det torde inte vara orealistiskt att förutspå nedåtgående priser.

Utvecklingen i videobranschen har dock varit så snabb att det i det närmaste är omöjligt att förutspå den kommande utvecklingen på längre sikt. I vårt eget land inträffar snabba svängningar på marknaden och så har det också varit i utlandet. En allmän förväntning är att de nya portabla videobandspelarna och kamerorna skall slå ut den vanliga smalfilmskameran. Men hos oss har smalfilmskameran aldrig erhållit folkets gunst på samma sätt som i andra västländer. Videokameran har alltså ingenting att slå ut.

Händelseutvecklingen inom videobranschen ger i alla fall belägg för den gamla sanningen för konsumtionsprodukter: först då världsmarknaden börjar bli mättad inträffar konsumtionsboomen hos oss.

Bjarne Nyman 9