Uppstickare fiskar kunder

av Leif Bergström Forum 2014-02, sida 26-27, 20.02.2014

Taggar: Orter: USA

PÅ KROKEN? Mobiloperatörerna i USA har kunderna i ett fast grepp, att döma av vinstmarginalerna. Nyligen har några operatörer med alternativa visioner börjat luckra upp mobiljättarnas fåvälde.

IH USA. Amerikanska mobiljättars lukrativa affärsmodell hotas av två uppstickare med nya affärsmodeller.

LEIF BERGSTRÖM NEW YORK X Det är nystartade Republic Wireless och USA:s fjärde största operatör T-Mobile som gör att jättarna Verizons och AT&T:s feta vinstmarginaler naggas i kanterna.

De två bolagen har länge dominerat den amerikanska mobilmarknaden och krävt att

FORUM FÖR EKONOMI OCH TEKNIK NR 2201 abonnenter binder sig för fleråriga kontrakt. Kunderna har fått sina mobiler gratis eller till starkt subventionerat pris, men har sedan varit bundna till månadskostnader från 60 dollar och uppåt.

Mest radikal är Republic Wireless. Företaget säljer bara en telefon, Motorolas Moto X. Priset är 299 dollar. Mobilen har försetts med ett särskilt kretskort som får den att ständigt söka efter wifi-nätverk. Om den finner ett1lokalt nätverk använder telefonen det.

Endast då inget wifi finns inom räckhåll använder Moto X mobilnätet, där Republic hyr kapacitet från USA:s tredje största operatör, Sprint.

Republic räknar med att kunderna har lokala nätverk hemma, på kontoret, fikastället och gymmet.

Genom att utnyttja dess nät, och bara använda mobiltekniken där ingen wifi finns, anser sig Republic kunna spara sina kunder stora pengar.

Dess månatliga abonnemang startar vid 5 dollar för kunder som tror sig klara sig helt utan mobilteknik och ständigt har wifi till hands.

För 10 dollar får kunden obegränsad tillgång till mobilnätet för telefonsamtal och textmeddelanden, men kan bara surfa internet när ett lokalt nät finns inom räckhåll. För 20 dollar kan kunden nyttja 3G-nät för data,

SOLOHJSLO men om han vill ha snabbare uppladdning via 4G går det på 40 dollar i månaden.

I slutet av januari sålde Google bort Motorolas mobilverksamhet, och därmed även Moto X, åt kinesiska Lenovo.

Telefonen har fått utmärkta recensioner. Wall Street Journals tekniktestare Walt Mossberg beskrev den som ”en första klassens smarttelefon med alla finesser”

Någon kommentator menar att skärmens upplösning inte motsvarar till exempel Apple Iphone, men överlag är kommentarerna positiva. Mossberg hävdar också att operatören övervunnit tidigare svagheter efter en testfas, då man erbjöd en undermålig telefon och samtalen ofta bröts när kunden lämnade ett lokalt nät och behövde använda en mobilanknytning.

Skribenter förundras också över Republics låga månadskostnad. Det finns inget kontrakt, abonnemanget kan brytas när som helst. Dessutom ger operatören kunden rätt att byta abonnemang upp till två gånger i månaden.

Ifall kundenlever i tillfällig wifi-skugga, till exempel under en semester vid stranden, kan man välja det dyraste abonnemanget för en vecka och återgå till en mer ekonomisk betalmodell när man väl återvänder till ekorrhjulet.

Enligt en rapport betalar kunderna till USA:s största operatör Verizon i snitt 148 dollar i månaden. AT&T, som är näststörst, klämmer sina kunder på i snitt 141 dollar.

Republic är än så länge en liten uppstickare, mer en kuriositet än ett verkligt hot för de stora operatörerna.

Men T-Mobiles nya offensiv följer till en del en liknande modell. Man har inga långvariga kontrakt och erbjuder obegränsade samtal och textmeddelanden samt 500 megabytes data via 4G-nät för 50 dollar per månad. Om surfandet överskrider 500 MB nedgraderas kunden till 3G. Högre datakonsumtion på 4G kostar mer.

Också T-Mobile erbjuder att sälja telefonen kontant, eller på avbetalning. Så kan en Nokia Lumia 521 fås för 126 dollar, elle betalas per månad: 5,25 dollar per månad itvå års tid.

USA:s fjärde största operatör T-Mobile erbjuder sig att lösa konkurrenternas kunder från långsiktiga kontrakt genom att betala de straffavgifter fol åläggs för att bryta avtalen.

Nu växer bolagets kundantal, efter att man uppvisat fallande abonnemangssiffror i flera års tid.

Operatören har varit så pass framgångsrik att AT&T sett sig tvingad

UPPSTICKARE. Republic Wireless har ett helt nytt koncept som huvudsakligen baserar sig på wift och erbjuder endast en telefonmodell. T-mobile lockar bland annat med Nokia Lumia 925 kunder från konkurrenterna, bland annat genom att stå för kostnaderna vid ett abbonemangsbyte.

att gå till motattack genom att erbjuda 200 dollars rabatt till kunder som byter från T-Mobile till AT&T.

Verlzon är allmänt erkänd som operatören med det starkaste och mest heltäckande nätet. Bolagets vd Lowell McAdam har upprepade gånger förklarat att han inte har för avsikt att konkurrera med prisnivån.

Men T-Mobiles delägare, japanska Softbank, uppges föra samtal med Sprint om en sammanslagning av de två operatörerna. Det skulle göra det fusionerade företaget starkare och analytiker förväntar sig att T-Mobiles aggressive chef John Legere skulle få uppdraget att leda det nya företaget.

Analytiker på Wall Street oroar sig för att operatörerna vinstmarginaler ska krympai det nya klimatet.

Verizon Wireless har rapporterat marginaler på hela 51 procent, AT&T har åtnjutit 42 procent. T-Mobiles Legere har tidigare satt 36 -38 procent som mål. Det kan jämföras med TeliaSoneras vinstmarginal på 35 procent för 2013. tft

Tekniska Föreningen = Driftingenjörsförbundet i Finland i Finland Banvaktsgatan 2 A, Banvaktsgatan 2 A 00520 Helsingfor tfn:(09) 476 778, e-post: kansliotfif. 00520 Helsingfor tfn:(09) 476 7717. e-post: kanslidiff. 1.3 DIFF och TFiF Åbo Årsfes 11.3 Nya byggbestämmelser — har vi helt tappat kontakten med verkligheten, Helsingfor 22.3 Barnfest, Helsingfor 27.03 Teater: Ett informellt samtal om den nuvarande situationen, Helsingfor 9.04 Teater: Två män i ett tält, Helsingfor 10.04 DIFF årsmöte, Helsingfor 10.04 TFiF årsmöte, Helsingfor 1.05 Första maj-lunch, Helsingfor 6-12.05. BAKU - Nobel, olja och Kaukasus

Se även www.tekniska .fi.

——tkonomföreningen—

Ekonomföreningen Niord r.f.

Banvaktsgatan 2, 00520 Helsingfors

Cati Lilja, o201 299 275

Läs om programmen i Niordbladet och på www.niord.fi.

26.2 Deadline för att beställa armband till Borgbacken 5.3 Hur leder man ett kreativt bolag 6.3 Tekväl 11.3 Teater: Informellt samtal om den nuvarande situatione 13.3 Vasa: Hur tolkar man RR och B 18.3 SEFE-program: Lean startu 19.3 Kimono utställnin 25.3 Teater: I sista minute 27.3 Årsmöt 27.3 5EFE-program i Vasa: Lär dig mera om din kompeten —£EKELn.

Ekongmiekenditytföreningen cf.

1.4 Noa Noa

Ekonomiekandidatföreningen r.f.

Kontaktperson: Anders Nordlund, 040-1949 492 Årsmöteskallels 20.3 kl17-19 arrangeras företagsbesök till Supmen Lähikauppa med vd Ralf Holmlund. Sörnäsg. 2, Helsingfors. Därefter hålls föreningens årsmöte. Anmälan till aanordlund&gmail.com eller 040 1949 492 senast 6.3.

FORUM FÖR EKONOMI OCH TEKNIK NR 22014

Baraviföreningen rf

Kontaktperson: Torvald Lindberg, tfn: 0451015 414 e-post: torvald.lindberg&kolumbus fi

Affärsmagasinet Forum var år 2021 Finlands enda svenskspråkiga affärstidskrift och beskrev sig som "ett unikt magasin som riktar sig till beslutsfattare och experter inom näringslivet i Finland och Norden. Tidningen har en upplaga på 11 000, och når varje månad 27 000 läsare, i huvudsak ekonomer, ingenjörer och diplomingenjörer. Bevakningsteman inkluderar ekonomi, börs, teknik, ledarskap och arbetsliv, med reportage, profilintervjuer, livsstil och kolumner. Forum upprätthåller dessutom diskussionsforumet Affärsnätverket Forum på Linkedin, den största svenskspråkiga gruppen i Finland och en av de största på svenska på hela Linkedin. Där diskuteras trender och aktuella frågor inom näringsliv, arbetsliv och innovationer. Tidskriften utkommer med 10 nummer/år."