Reklamens tillväxtområden
av Erkki Olin Forum 1987-16, sida 13, 22.10.1987
Liitto) anser att reklambransche igen återspeglar en tydlig optimism, som har sitt ursprung I industrins förväntningar. Kostnadsutvecklingen har varit måttlig, och priserna beräknas stiga med endast 4 procent under år 1987.
Något som varit typiskt bland annonsörerna i år, är att reklaminsatserna segmenterats i större utsträckning än tidigare. Nu använder företagen dessutom lokala medier långt mer än förut, vilket har betytt ytterst gynnsamma utsikter för lokalradion och kabeltelevisionen, samt för Kolmostelevisios Kanal 3 med dess möjligheter till selektiva reklaminslag över de olika sändarna. Direktreklamens kraftiga tillväxt pekar på samma tendens, d v s att reklambudskapet skall ha en noggrannare inriktning, vilket naturligtvis kan ge upphov till oro bland de riksomfattande medierna. Utvecklingen i USA har haft liknande drag. Riksmediernas volymökning är också helt obetydlig.
A nnonsörernas Förbund (Mainostajien
Segmentering
Kundernas benägenhet för segmentering har fått reklambyråerna att gå in för specialisering, och att företa studier över kundbeteendet. En undersökning som företagits av Annonsörernas Förbund har nu tydligt visat att reklambyråernas servicestandard på många punkter lämnar mycket övrigt att Önska.
Den totala omsättningen inom reklambranschen väntas | år stiga med 6 procent, och utgöra 8,3 miljarder mark. Tillväxten år 1988 beräknas bli 7,5 procent, och totalbeloppet 6,7 miljarder mark. Fördelningen enligt medier blir år 1987:
Marknadsanalyser kan t o m ses som en form av terapi för företagen.
Ett problem som seminariet tog upp var också ”forskifiering” av marknadsundersökningar. Man pekade på en tendens att legitimera - marknadsundersökning med akademisk forskning.
Som en positiv motvikt sågs dock marknadsundersökarnas professionalism, höga teknologi och frånvaron av den akademiska introvertismen.
Offentlig konsumtions forskning omstruktureras
Inom Näringsstyrelsen har man preliminära planer på att grunda en central för konsumtionsforskning. Det står ännu öppet om
FRUN, 16/1987
Reklamen växer mest i elern och brevlådan
Lokalradion och kabeltelevisionen, direktreklamen och Kanal 3 uppvisar den största intäktsökningen i år. Men lejonparten av reklamkakan omhändertas alltjäm av dagspressen.
Prognosen visar att etermedia som en följd av kabeltelevisionens och lokalradions samt Kanal 3:s frammarsch, tillsammans med direktreklamen kommer att dra ifrån, och tillskansa sig en betydligt större andel av marknaden.
Det är ännu för tidigt att uttala sig om följderna av kabeltelevisionslagen, men det finns skäl att anta att de sponsorerade programmen, som lagen nu tillåter, kommer att utgöra en betydande inkomstkälla för kabel-tv-bolagen. Reklamen i kabelnäten beräknas växa med 21 procent år 1987.
forskningen skall vara produkt- eller konsumentcentrerad, och vilket kunskapsintresse forskningen skall tjäna. Konsumentorganisationerna är intresserade av en bättre bevakning på området, men det finns också förhoppningar om att den tilltänkta institutionen även kunde ha vetenskapliga kvaliteter. I detta skede är dock allt ännu på idéstadiet. Ärendet bereds av en arbetsgrupp för styrning av konsumentpolitik. Statistikcentralens hushållsundersökning är den största och bredaste regelbundna konsumtionsundersökningen. Trots att det främst är de ekonomiska och kvartifierbara faktorerna som följs upp, kan undersökningen ändå delvis klassificeras som en konsumtionsundersökning.
Kabelnät fördelaktigt
Ju mer informativa och därigenom längre reklaminslagen i televisionen är, desto fördelaktigare är en sändning | kabelnätet. Och kostnaden för repriserna kan också regleras så att en reklamkampanj i kabel-tv blir betydligt billigare än en motsvarande drive via direktreklam. Dessutom går en tvkampanj att utföra snabbare.
Lokalradion, som för närvarande verkar på ett 30-tal orter, har sammanlagt 3,5 miljoner lyssnare. Det är inte svårt att föreställa sig effekten av en riksomfattande kampanj, som förläggs till rusningstiderna då bilradion kopplas på. Här ligger en betydande potentiell inkomstkälla för Lokalradioförbundet att fritt exploatera.
Reklamintäkterna inom lokalradion väntas i år växa med 53 procent och nästa år med hela 60 procent.
Erkki Olin 9
Som metodproblem nämnde Ar; Tyrkkö från Statistikcentralen den perceptionsskevhet som kvantitativa data ger. Kvalitetsändringar är svåra att uppskatta, om man inte går in för jämförelser på varumärkesnivå. Han nämnde även vissa reliabilitetsproblem vid observation av socialt oacceptabel konsumtion. Alkoholkonsumtionen är ca 50 procent mindre än den enligt andra källor borde vara!
För att göra behandlingen av det omfattande och tunga datamaterialet snabbare, planerar Statistikcentralen att särskilja konsumtionsstatistiken av livsmedel och offentliga tjänster till skilda undersökningar.
Urpo Kaila 13