Fritidsland kommer igen

Forum 1968-20, sida 11-12, 06.12.1968

Taggar: Orter: Stockholm Teman: fastigheter

Ny start i vår Dålig PR bättras

Fram till början av december hade Finn Fritid Fritidsland vid

Kungens Kurva mittemot Skärholmens centrum söder om Stockholm haft 370 000 besökare.

»Tänk om vi hade tagit en inträdesavgift på 1 krona», säger Finn Fritid-chefen Lennart Ståhlbrandt, tidigare VD hos Bröderna Berner HAB i Stockholm.

Den 22 december—2 januari håller Finn Fritid stängt för at »städa upp» husen efter besökarna. Och pusta ut. Nästa år på vårkanten dras Finn Fritid i gång på allvar.

Det som hittills har mera varit förberedelser för den egentliga verksamheten som ju består i att sälja finska trähus och andra fritidsprodukter.

Idén till Finn Fritid lanserades av en svensk marketingman, som »sålde» den till Puutalo. Puutalo ägs i sin tur som bekant av Enso Gutzeit, Ahlström-koncernen, Rauma-Repola, Schaumans, Heinolan Faneri, Veitsiluoto och Riihimäen Saha. Styrelsen i Finn Fritid består av Idor Raij, som representerar Rauma-Repola i Sverige, Arvi Aaltonen som är VD i Puutalo, Puutalos exportchef Björn Sandberg och direktör Lennart Ståhlbrandt.

Finn Fritid är Fritidslands officiella namn. Fritidsland är registrerat som bolagsnamn redan tidigare.

Finn Fritid har 6,1 ha kuperad terräng i en backe söder om IKEA-möbelvaruhuset. Ett Esso Motor Hotell finns också alldeles i närheten. Närheten till Skärholmen — Europas modernaste köpcentrum — och Europa-väg 4 gör platsen helt idealisk för ändamålet. Finn Fritid kunde knappast ha fått tag på en bättre plats i hela Sverige.

På sitt område som Finn Fritid hyr av Huddinge kommun fö 150 000 kr per år, har Finn Fritid byggt 33 finska »träbus»

Forum 20/6 av olika typer. De minsta är lekstugor som kostar bara något över 1 000 kr och de största är i 30 000 kronorsklassen.

3 000 lediga tomter

Finn Fritid har vidare en »tomtbörs» med idag ca 3 000 1ediga tomter huvudsakligen på exploateringsområden i Stockholmstrakten dvs inom 10—15 mils radie från Stockholms centrum,

Den som vill ha ett fritidshus i Stockholms-trakten går till Finn Fritid och väljer hus och tomt. Leverans om 2—3 månader av huset på tomten i nyckelfärdigt skick. Avbetalning på 10 år med månadskostnad på mellan 147 kr (7 000 kro nors bastu) och 492 kr (32 820 kronors »lyxvilla»), men d skall man själv ha 10 procent kontant. Avbetalningskontrakten tecknas med Skandinavbanken. I priserna ingår inte tomtpriset som varierar mellan 10 000 och 50 000 kr. Det är svårt att få en tomt under 10 000 kr. 20 00 kr är »normalt».

På Finn Fritids område finns en »trollskog> med stor korv grill — den stora publikattraktionen — en suvenirbutik och Vänd 11:

Fritidsland kommer ige en expohall (ca 1000 kvm golvyta) för finska varor med fritidsanknytning. Alla husen är inredda med finska möbler och textilier. Man får inte köpa direkt på området — annat än suvenirer — utan beställer varorna där.

För vintersäsongen planeras en rad s.k. jippon på Finn Fritidområdet: slädpartier, snöscooter-tävlingar, skidtävlingar, snögubbsrullning, utegrillning av hela grisar och renar m.m.

Ny start på våren

Med den stora säsongöppningen på våren kommer Finn Fritid in i sin »andra andning», den får betraktas som Finn Fritids egentliga start.

Svag publicitet

Finn Fritid förbereddes under två år men företagets nuvarande VD anställdes först i somras och han trädde till. först sex dagar innan Fritidsland invigdes. Trots sitt fina läge och trots att området fungerar som en perfekt publikmagnet har Finn Fritid fått mycket liten publicitet. En PR-man hade anlitats för invigningstillfället. För Forum har det tidigare uppgivits att denna PR-mans största merit var att han kände till kommunikationsförhållandena vid och till Kungens Kurva — han hade varit med och ordnat invigningen av IKEA-huset. Direktör Ståhlbrandt säger till Forum: »PR-mannen har uppgivit att TV skulle besöka invigningen men att planerna ändrades när en marinhelikopter störtade samma dag. Vidare har det sagts att en Magnus Gerne-teckning över området råkade publiceras i en annons ett par dagar innan invigningen. Det skulle ha förstört evenemangets nyhetsvärde. Men jag tror inte helt på dessa förklaringar.»

Det finns andra förklaringar: Invigningen sammanföll med invigningen av Skärholmens centrum, dén tjeckoslovakiska krisen var just då (den 7 september) som hetast och riksdagsvalen var omedelbart förestående. Vidare var det årets hetaste dag med ca 30 grader i skuggan. Många av de inbjudna journalisterna fastnade kanske vid de läskande ölglasen. Den kända »husjournalisten» Olle Bengtzon i Expressen säger till Forum: »Husen är bra och priserna är rätta, men jag tror många avskräcks av de extrema, exklusiva möblerna och fram för allt av de höga priserna på möblerna. De smittar av en känsla av exklusivitet och lyx på busen som gör att s.k. vanligt folk tappar intresset. Men vi på Expressen kommer på vårkanten att skriva om Finn Fritid.»

Direktör Ståhlbrandt: »Vi kommer på vårsidan att byta ut samtliga möbler och sälja ut de utrangerade.

Pristävling

Tillsammans med Vecko-Revyn som har en upplaga på c - 250 000 exemplar startar Finn Fritid en stor pristävling so går genom numren 8—14 med fyrfärgsuppslag i varje nummer. Varje vecka lottas 1000 Finn Fritid-föremål ut som »etappvinster> och slutomgångens vinnare får ett Finn Fritidshus, 1,5 miljoner spelplaner för tävlingen distribueras av Ahlén & Akerlunds förlag. Det bör vara en mycket effektiv drive. När den stora säsongöppningen blir är ännu inte bestämt. Snösituationen avgör den saken.

Finn Fritid-chefen Lennart Ståhlbrandt konverserar Mälardrottningen 1968 Barbro Nordqvist

En stor båt- och husvagnsexpo planeras för nästa vår. E.n. håller man på med att värva återförsäljare över hela landet. I vår hoppas man ha ett 10-tal i Malmö, Göteborg och andra storstadsområden och 20—30 000 tomter i tomtbanken. »Vi går en intressant vår till mötes», säger direktör Ståhlbrandt. »Vi var inte beredda på det ofantliga publikintresset. Vårt folk — 20 helårs- och 30 säsonganställda — var inte fulltränade för sina uppgifter när Finn Fritid öppnade.»

Finn Fritid har hittills sålt ett 30-tal hus med tomter. Det första huset uppförs just nu. Ett 100-tal seriösa affärer diskuteras. Finn Fritids initialinvesteringar går på uppåt 3 mkr. De årliga driftskostnaderna är av storleksordningen 1 mkr. För att företaget skall gå ihop bör man sälja minst 400—500 hus. Direktör Ståhlbrandt tror inte att han skall ha några svårigheter att uppnå det målet. OO

KOM IHÅG ATT PRENUMERERA PÅ FORU 12

Forum 20/6 os

Affärsmagasinet Forum var år 2021 Finlands enda svenskspråkiga affärstidskrift och beskrev sig som "ett unikt magasin som riktar sig till beslutsfattare och experter inom näringslivet i Finland och Norden. Tidningen har en upplaga på 11 000, och når varje månad 27 000 läsare, i huvudsak ekonomer, ingenjörer och diplomingenjörer. Bevakningsteman inkluderar ekonomi, börs, teknik, ledarskap och arbetsliv, med reportage, profilintervjuer, livsstil och kolumner. Forum upprätthåller dessutom diskussionsforumet Affärsnätverket Forum på Linkedin, den största svenskspråkiga gruppen i Finland och en av de största på svenska på hela Linkedin. Där diskuteras trender och aktuella frågor inom näringsliv, arbetsliv och innovationer. Tidskriften utkommer med 10 nummer/år."